筆者認(rèn)為，很多時(shí)候，普通人眼中的原創(chuàng)內(nèi)容，在搜索引擎這套程序看來，并不一定是有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)搜索引擎友好的原創(chuàng)內(nèi)容才是真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
原創(chuàng)內(nèi)容就一定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎？這個(gè)話題對(duì)筆者或一些站長(zhǎng)圈內(nèi)的朋友來說，是一個(gè)老生常談且百談不厭的話題。隨著搜索引擎算法不斷的迭代更新、越來越智能化，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)也是在不同階段有不同的要求。
現(xiàn)在很多站長(zhǎng)或SEO人員一味的為了創(chuàng)造內(nèi)容而創(chuàng)造內(nèi)容，但又有多少人想過你所創(chuàng)造的內(nèi)容是真的有人在搜索引擎上搜索呢？若沒有搜索即使你獲得了很好的排名，那么能帶來流量嗎？所以產(chǎn)出有效內(nèi)容變的非常重要。
當(dāng)你確定你的文章是原創(chuàng)內(nèi)容，并且在網(wǎng)上查找不到相同的內(nèi)容，那么，這個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容就能說上是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎？不一定，因?yàn)檫�有如下的一些因素：
1、網(wǎng)頁(yè)打開速度。
網(wǎng)頁(yè)打開的快慢，影響了兩個(gè)點(diǎn)：第一是用戶訪問網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)度，搜索引擎的目的是為了更好的滿足搜索用戶的體驗(yàn)，但你卻從最開始就讓用戶訪問你網(wǎng)站變的很費(fèi)勁。之前百度的同學(xué)也有提到過，移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)打開速度大于3秒的就直接列為垃圾網(wǎng)頁(yè)。可想，即便你擁有再好的內(nèi)容，用戶訪問造成了困難，那豈不是太不值得了。
第二點(diǎn)是爬蟲抓取，打開慢，爬蟲抓取就困難。站在搜索引擎的角度想一下，抓取也是程序運(yùn)行，程序在你這里運(yùn)行需要1秒鐘打開一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，在別人那運(yùn)行卻只需要100毫秒，我去，人家是你的十分之一。而你占用了爬蟲原本可以抓取10個(gè)網(wǎng)頁(yè)的資源來抓取你這一個(gè)，換做是我也會(huì)為了節(jié)省資源抓取更多網(wǎng)頁(yè)而調(diào)整對(duì)你網(wǎng)站的抓取量級(jí)，抓取少了，收錄的幾率就更小了，沒了收錄，何談排名和流量！
2、文本可讀性。
內(nèi)容能看，但卻很費(fèi)勁，好嗎？真覺得搜索引擎今天不能識(shí)別出來嗎？例如內(nèi)容區(qū)塊本身，本來設(shè)置成黑色字體或深灰色字體是很不錯(cuò)的。但卻為了一些其他目的，偏偏要設(shè)置成淺灰色或與網(wǎng)頁(yè)背景更加貼近的顏色，這樣的設(shè)置不利用用戶的體驗(yàn)，同樣不能算為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
再比如字體大小設(shè)置過小、文本之間的段落過于緊密甚至疊蓋都在一定程度上影響著用戶的體驗(yàn)。
你的文章看著費(fèi)勁，我用搜索引擎搜索出了那么多的結(jié)果，為什么還要在你這里浪費(fèi)時(shí)間呢？直接關(guān)閉你網(wǎng)頁(yè)去找下一個(gè)便是！
3、主體內(nèi)容的設(shè)置。
這里主要說的是對(duì)主體內(nèi)容本身，比如文章頁(yè)面的內(nèi)容部分，我們會(huì)設(shè)置一些加粗、標(biāo)紅（高亮）、錨文本鏈接。但這三點(diǎn)在太多網(wǎng)站上還保留著多年前的做法。是關(guān)鍵詞就給鏈接，指向首頁(yè)、指向欄目頁(yè)、指向頻道頁(yè)；是關(guān)鍵詞就加粗或者高亮，以便于突出顯示，以此來欺騙自己在做SEO優(yōu)化。
實(shí)際不應(yīng)該是這樣的，這些點(diǎn)都是很小很小的因素的，與其在這方面下功夫，真不如合理的去利用這些細(xì)節(jié)，文章中需要重點(diǎn)突出的語句或詞匯改突出顯示就突出顯示，在寫文章的過程中提到了某些詞匯或知識(shí)點(diǎn)覺得用戶可能不明白或者有興趣查閱，該設(shè)置鏈接就設(shè)置鏈接。
其實(shí)按照這樣正常的方式去做，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你要加的鏈接和對(duì)文本的突出設(shè)置也貼合SEO的一些技巧和方法。
4、網(wǎng)頁(yè)排版布局。
關(guān)于網(wǎng)頁(yè)排版布局的問題，我這里說三點(diǎn)：
第一點(diǎn)是主體內(nèi)容的出現(xiàn)位置，用戶最需要的內(nèi)容卻沒有在最重要的位置出現(xiàn)，這樣好嗎？比如一個(gè)文章頁(yè)面，用戶就是要看文章的，但是你卻讓用戶往下滾動(dòng)了兩屏才看到主體內(nèi)容，這樣的布局十分的令人憤慨，即便你覺得在內(nèi)容之上展示的你公司的重要內(nèi)容，但用戶關(guān)注的可是內(nèi)容本身，他要解決自己的需求，其他的關(guān)注度都小于此。
第二點(diǎn)是主體內(nèi)容外的周邊推薦信息，例如最新推薦、熱門推薦、猜你喜歡、相關(guān)文章等等，叫法不同，調(diào)取邏輯不一，但性質(zhì)基本一致。這些推薦信息與當(dāng)前主體文章的相關(guān)度如何？相關(guān)性越高意味著用戶可挖掘潛在需求更大，例如你在看一篇名為“什么內(nèi)容被百度判斷為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，推薦給你的是有“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)”、“原創(chuàng)文章怎么成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”、“關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的幾個(gè)建議”…，這些對(duì)于你來說都是需要看的，不僅增加了你訪問這個(gè)網(wǎng)站的PV，減少跳出率，還提升當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞密度！
最后一個(gè)，就是廣告，彈窗廣告遮擋主題內(nèi)容影響用戶體驗(yàn)相信大家也眾所周知了。但你頁(yè)面“很多”閃圖、動(dòng)效廣告，主體內(nèi)容穿插廣告等都對(duì)用戶體驗(yàn)是一種傷害。
所以，合理的分配布置廣告的位置、個(gè)數(shù)，主體內(nèi)容的出現(xiàn)位置等才是對(duì)用戶最大的幫助，幫助了用戶就等于在幫助搜索引擎解決搜索用戶體驗(yàn)的問題，何愁獲得不到流量？
5、根據(jù)用戶需求來寫內(nèi)容。
“內(nèi)容為王，外鏈為皇”這句SEO界的至理名言現(xiàn)在已經(jīng)過時(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)來到用戶體驗(yàn)時(shí)代，外鏈的價(jià)值僅僅是在一個(gè)網(wǎng)站初期參考的一個(gè)因素。只要這個(gè)網(wǎng)站時(shí)間一長(zhǎng)，搜索引擎掌握了這個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞排名就不再是外鏈所能左右的了的。
而是用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)這個(gè)詞說起來特別寬泛，但我認(rèn)為在用戶體驗(yàn)這個(gè)詞中占最大份量的應(yīng)該是內(nèi)容，這是基礎(chǔ)，也是核心。如果一個(gè)網(wǎng)站沒有內(nèi)容，外鏈做的再?gòu)?qiáng)大，站內(nèi)優(yōu)化的再好，風(fēng)格做的再吸引人也是沒有任何意義的。因?yàn)橐粋�(gè)用戶來到你的網(wǎng)站是希望你能解決它的疑問，找到它們想找的信息的，其它的都只能算的上是附加值。
所以一個(gè)網(wǎng)站中最重要的是內(nèi)容，我看到大量的SEO操作員每天百分之七十的時(shí)間都在發(fā)外鏈，其實(shí)百分之二十的時(shí)間用在推廣，只有百分之十的時(shí)間做一下內(nèi)容。這種網(wǎng)站連看都不用看，基本上都是垃圾網(wǎng)站（當(dāng)然某類不需要更新的企業(yè)類站點(diǎn)除外）。每天大量的時(shí)間都用在外鏈和推廣上了，一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容能好到哪里去，就算你把你的網(wǎng)站推廣出去了，用戶來到你的網(wǎng)站，看到全是垃圾內(nèi)容，人家是來了也要走的，這樣的工作一點(diǎn)積累都沒有，只會(huì)越做越累，你認(rèn)真想想內(nèi)容不好，用戶能留在你的網(wǎng)站嗎？
對(duì)于用戶而言，你的網(wǎng)站有多少外鏈跟它一點(diǎn)關(guān)系都沒有，人家最關(guān)心的是你網(wǎng)站有沒有它需要的內(nèi)容，關(guān)心用戶所關(guān)心的，這才是我們應(yīng)該干的，而不是拼命的在那里采集文章。
6、有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容。
原創(chuàng)內(nèi)容，大家應(yīng)該是明白的，但這里必須要在提一下，原創(chuàng)一直以來都是大家注意的點(diǎn)，但不是所有原創(chuàng)內(nèi)容都能獲得好的排名，綜合上面我說到的其他點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了原創(chuàng)這個(gè)大因素外，還有不少細(xì)節(jié)需要關(guān)注。
原創(chuàng)的內(nèi)容應(yīng)該是有需求的，不能盲目自己制造標(biāo)題；你的內(nèi)容應(yīng)該是題文相符的，不能標(biāo)題說東，內(nèi)容說西，解決不了用戶的實(shí)際需求；文本要具有可讀性，不能因?yàn)槠渌康挠绊懹脩舻恼g覽；網(wǎng)頁(yè)速度打開要快，越快越好這個(gè)沒有限制；內(nèi)容主體內(nèi)該突出就突出、該加錨鏈接就加錨鏈接。
不用擔(dān)心所謂的過度優(yōu)化，只要你是本著制造內(nèi)容的目的而去設(shè)置的，而并非是為了SEO而產(chǎn)出內(nèi)容。
實(shí)際上，百度理解的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就是真心對(duì)用戶有幫助且用戶瀏覽無障礙，更沒有誤導(dǎo)性的內(nèi)容。我們?cè)谧鰞?nèi)容的時(shí)候站在搜索引擎的角度去思考問題，從本質(zhì)出發(fā)，能看清很多東西，而非一味的因?yàn)槲覍W(xué)的SEO是這樣的，大家都說這么做內(nèi)容更利于SEO等等，這些都沒有必要，搜索引擎的存在是因?yàn)橛写罅康娜擞兴阉餍畔⒌男枨螅哪康氖歉�、更�?zhǔn)、更直接的幫這類人群找到他們想要的信息，且找到的這個(gè)網(wǎng)頁(yè)會(huì)讓它的用戶很滿意的進(jìn)行瀏覽并解決自己的需求。
我們本著這個(gè)目的去創(chuàng)造內(nèi)容，提供給搜索引擎有什么理由不被評(píng)定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢！
7、原創(chuàng)內(nèi)容并不一定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容是最重要的部分，所以如果一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容有問題，那完全可以稱的上是最大的失敗了，別的方面做的再好也無濟(jì)于事。而在內(nèi)容上又有一個(gè)很大的誤區(qū)，那就是原創(chuàng)文章就是高質(zhì)量?jī)?nèi)容，這一觀點(diǎn)被無數(shù)SEOer認(rèn)同，其實(shí)這一觀點(diǎn)是很容易可以推翻的。
比如我去QQ群復(fù)制一段聊天記錄，這絕對(duì)是原創(chuàng)內(nèi)容，但這是有質(zhì)量的嗎？顯然不是有質(zhì)量的內(nèi)容，可能大家對(duì)于這個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容這個(gè)詞不是很理解。而我的定義就是對(duì)用戶產(chǎn)生幫助，對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值，滿足用戶需求的內(nèi)容就可以稱之為高質(zhì)量的內(nèi)容，這些與原創(chuàng)無關(guān)。
從用戶的角度來看，用戶其實(shí)并不關(guān)心這篇內(nèi)容是不是原創(chuàng)，他們更關(guān)心的是這篇內(nèi)容是不是吸引人的，是不是有趣的，是不是能解決它的問題的，至于在哪個(gè)網(wǎng)站，通過哪種途徑看到的并不重要。
打個(gè)比方說，看一部電視連續(xù)劇，在湖南衛(wèi)視看和江蘇衛(wèi)視看有什么區(qū)別嗎？誰是首播跟我有什么關(guān)系嗎？我最關(guān)心的是這個(gè)電視劇好不好看，是不是我喜歡的類似。通過視頻網(wǎng)站看也是沒有任何區(qū)別的，關(guān)鍵是視頻是否高清？是否播放流暢？從這個(gè)例子中完可以看出原創(chuàng)與質(zhì)量沒關(guān)系。
8、內(nèi)容來源的多樣性。
原創(chuàng)其實(shí)最大的一個(gè)好處就是容易收錄，轉(zhuǎn)載或者整合過來的內(nèi)容對(duì)于一個(gè)新站的話可能收錄會(huì)是一個(gè)麻煩。因?yàn)樗阉饕嫘枰粩嗟奈招碌膬?nèi)容，不斷的去滿足用戶的需求，這才能長(zhǎng)久的留住用戶，這就很好的解釋了為什么原創(chuàng)容易收錄，但這關(guān)不等于有價(jià)值，如果你網(wǎng)站的內(nèi)容沒價(jià)值的話，就算前期收了，后期你也難逃被刪除的命運(yùn)。
所以，我看到一些公司要求原創(chuàng)，這就讓我有一種深深的憂傷，原創(chuàng)如果能寫出有質(zhì)量的內(nèi)容來還好說，但對(duì)于一些網(wǎng)站編輯和SEO操作人員來說沒幾個(gè)人會(huì)懂你們那個(gè)行業(yè)，懂那些技術(shù)，至少很難懂到能寫出有質(zhì)量的文章來。
內(nèi)容的來源可以是多樣性的，我們可以去整合內(nèi)容。比如我們要寫一篇關(guān)于友情鏈接的內(nèi)容，就可以整合出那你不了解的友情鏈接騙局，就去網(wǎng)上搜索各種關(guān)于友情鏈接騙人的方法，一共多少種，在內(nèi)容上稍微的潤(rùn)色一下就可以了。這些內(nèi)容也是對(duì)用戶非常有價(jià)值的，其實(shí)轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容也是可以的，只要你網(wǎng)站的用戶需要就可以。
當(dāng)然，我們也可以做一下內(nèi)容增益，比如我們可以給文章配一下圖片，加入自己對(duì)文章的評(píng)論，給每個(gè)小段都起一個(gè)小標(biāo)題，方便用戶閱讀，內(nèi)容排版的時(shí)候加入美工元素。讓用戶感覺更好，這些對(duì)搜索引擎來說也是非常有利的。
其實(shí)文章的來源其實(shí)很廣泛的，并不需要自己動(dòng)手去寫，因?yàn)楹芎?jiǎn)單，你一個(gè)非專業(yè)人士寫的一些垃圾東西還不如轉(zhuǎn)載的內(nèi)容質(zhì)量來的高呢?所以任何事情我們都需要明白它的本質(zhì)，才能抓住它的核心。
因?yàn)镾EO的出現(xiàn)，很多人在開始做網(wǎng)站首先考慮的不是用戶用起來是否舒服，而是搜索引擎看了是否舒服，所以腦子里整天想的是原創(chuàng)，想的是優(yōu)化，因?yàn)闊o數(shù)的文章教育我們，搜索引擎喜歡原創(chuàng)，網(wǎng)站要優(yōu)化才能被收錄，這根本就是本末倒置，凡是弄錯(cuò)了服務(wù)對(duì)象和方向，到最后都是百死無生。
