十五年后再現(xiàn)經(jīng)典的《無(wú)間道》終于千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，這部由愛(ài)奇藝推出的超級(jí)網(wǎng)劇以其強(qiáng)大的陣容、電影般高品質(zhì)畫(huà)面表現(xiàn)，成為行業(yè)經(jīng)典重新演繹的典范。同時(shí)，這部超級(jí)網(wǎng)劇也在營(yíng)銷(xiāo)圈掀起了一陣旋風(fēng)，曾在《老九門(mén)》中大放異彩的創(chuàng)新廣告——原創(chuàng)貼，在《無(wú)間道》中有了進(jìn)階，極大地提升了《無(wú)間道》自身的觀看價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

“原創(chuàng)貼”是愛(ài)奇藝首創(chuàng)的創(chuàng)新廣告形式，是在劇中插播的一段由原班演員與幕后團(tuán)隊(duì)打造的、在內(nèi)容上與劇情相呼應(yīng)的TVC品牌廣告。自2016年7月“原創(chuàng)貼”搭載愛(ài)奇藝自制劇《老九門(mén)》爆紅后，就引發(fā)了觀眾的熱烈討論和行業(yè)的爭(zhēng)相模仿。到2016年12月《無(wú)間道》第一季上線，愛(ài)奇藝首次在全行業(yè)實(shí)現(xiàn)了將“原創(chuàng)貼”納入廣告系統(tǒng)，為創(chuàng)新廣告產(chǎn)品建立了標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)測(cè)機(jī)制。這意味著，愛(ài)奇藝只用5個(gè)月的時(shí)間，就完成了“原創(chuàng)貼”從單項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)意中插的1.0時(shí)代，到系統(tǒng)規(guī)范化貼片產(chǎn)品的2.0時(shí)代的轉(zhuǎn)變。


這一轉(zhuǎn)變的實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的影響無(wú)疑是巨大的。在愛(ài)奇藝“原創(chuàng)貼”面市后，引發(fā)了諸多同行業(yè)者的競(jìng)相模仿，但多數(shù)跟隨者目前都還停留在壓片內(nèi)容廣告的階段，距離進(jìn)入廣告系統(tǒng)、建立標(biāo)準(zhǔn)尚且還有很長(zhǎng)的路徑。加之在廣電總局出臺(tái)電視劇不能在內(nèi)容中夾雜廣告的背景下，愛(ài)奇藝的將“原創(chuàng)貼”納入廣告系統(tǒng)的行為，無(wú)疑為行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品商業(yè)模式開(kāi)拓了新的可能。


愛(ài)奇藝憑借成熟的內(nèi)容生態(tài)體系，玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景式廣告，打造高品質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，為廣告主帶來(lái)一波又一波的福利。如果說(shuō)愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)劇《無(wú)間道》開(kāi)辟了經(jīng)典大IP翻拍的先河，實(shí)現(xiàn)了愛(ài)奇藝開(kāi)放合作的全新升級(jí)；那么“原創(chuàng)貼”則開(kāi)啟了視頻營(yíng)銷(xiāo)模式的新概念，為平臺(tái)和廣告主帶來(lái)內(nèi)容IP的深度價(jià)值共享。