8月9日，愛奇藝全國銷售副總裁陳瀟、全國渠道總經(jīng)理牟亞靜蒞臨劇星傳媒上�？偛浚c劇星傳媒董事長兼總裁查道存先生、執(zhí)行總裁俞湘華先生進行了深度交流。陳瀟先生還為劇星傳媒總部的同學們帶來了《網(wǎng)絡視頻現(xiàn)狀、未來與愛奇藝創(chuàng)新之道》的主題分享。
從國外的YouTube、Hulu、Netflix 視頻說起，到國內(nèi)視頻平臺的崛起，陳瀟對網(wǎng)絡視頻行業(yè)不同時期的特征、廣告體系、商業(yè)價值等方面進行了詳細解讀。對于網(wǎng)絡視頻的商業(yè)價值實現(xiàn)，陳瀟表示：除了廣告和會員以外，IP延伸的游戲、電商、線下、直播、VR、AR等形式的跨界融合也將是重要的挖掘方向。
從《奇葩說》、《老九門》到《中國有嘻哈》、《河神》，純網(wǎng)時代的爆款內(nèi)容究竟有什么樣的規(guī)律？陳瀟強調(diào)：從大屏幕走向小屏幕，細數(shù)各個爆款的基因，從形式到內(nèi)容再到精神內(nèi)核，無不是在適應這樣一個充滿“網(wǎng)感”的時代，現(xiàn)實主義題材更易切中社會核心目標受眾群體，對大家感興趣的話題進行研究、討論、質(zhì)疑、表達，傳遞更豐富更有個性的價值觀，讓觀眾與內(nèi)容之間更有互動、有參與感。
談及愛奇藝的創(chuàng)新之道，陳瀟坦言：作為一家具有媒體屬性的娛樂公司，愛奇藝以科技基因推動行業(yè)和產(chǎn)業(yè)變革，在商業(yè)模式、技術產(chǎn)品、內(nèi)容拓展、營銷、智能服務等方面進行全方位探索創(chuàng)新，創(chuàng)造更多以科技驅動娛樂的可能性。
內(nèi)容與廣告因為受眾的變化而變化，場景廣告與原生廣告成為近兩年視頻廣告最亮眼的創(chuàng)新產(chǎn)品。陳瀟指出：今年上半年愛奇藝創(chuàng)意中插和創(chuàng)可貼廣告規(guī)模已突破6億，原生廣告增長迅猛。未來將是更全域的營銷環(huán)，把媒介、內(nèi)容、創(chuàng)意、關鍵信息、效果搭載在對的場景中，讓消費者記住并產(chǎn)生行為比曝光來的更為重要。
這次分享為劇星人進一步打開營銷思路，獲益良多。劇星傳媒董事長兼總裁查道存先生也發(fā)表感言：網(wǎng)絡視頻行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和形態(tài)將不斷升級，未來發(fā)展前景一片光明。劇星與愛奇藝合作的六年，也是不斷攜手創(chuàng)新的六年。從雙方攜手開創(chuàng)性地嘗試了“流量包斷”的購買方式，到去年劇星傳媒助力東鵬特飲、探探等廣告主攜手愛奇藝在《老九門》開創(chuàng)的創(chuàng)可貼、創(chuàng)意中插兩大創(chuàng)新廣告形式，對于整個廣告行業(yè)而言都具備標桿性意義。以創(chuàng)意中插和創(chuàng)可貼為代表的原生廣告在今年迎來大爆發(fā)，預計2017年這兩個廣告形式的市場規(guī)模將達到20億。
